miércoles, 24 de abril de 2013

El Museo Etnolúdico de Galicia quiere recuperar juegos tradicionales a través de la colaboración con los mayores

Según el historiador  de la Universidad de A Coruña y director del Museo Etnolúdico de Galicia  (Melga), Ricardo Pérez y Verdes, el ser humano posee una capacidad lúdica, innata, connatural y universal. El valor intrínseco del juego enlaza con los ciclos naturales, por eso los niñ@s ajustan los juegos a las estaciones del año.

Ricardo rodeado de algunos juguetes de su colección.

El juego es una de las primeras manifestaciones que se dan en el ser humano desde el momento de su nacimiento, y común por todas las etapas de la humanidad, desde la prehistoria hasta nuestros días. Las sucesivas etapas de la historia no han hecho mas que desarrollar los juegos de acuerdo  con la constante evolución de los pueblos, pero sin aportar algo realmente nuevo a lo ya inventado por las primeras civilizaciones. 
El juego, actividad espontánea, natural y placentera, es además, el genuino origen del deporte.
Este museo (Melga) , que promueve Ricardo Pérez será el primero en el mundo especializado en la evolución del juego y del deporte desde la prehistoria hasta nuestros días, desde la coruñesa localidad de Ponteceso, que ya cuenta con mas de 4.000 piezas y 35.000 libros procedentes de su colección privada.
Su director quiere que este sea un lugar donde abuel@s y niet@s compartan y aprendan juntos,  un buen ejemplo de actividad intergeneracional, de hecho los expositores de cada pieza llevarán una grabación relatada por un mayor que irá explicando cómo funciona el juego, de forma que se continúe la investigación de los juegos tradicionales, destacando los gallegos,  por lo que se necesita contar con las generaciones anteriores, siendo a la par,  una forma de prolongar o mantener esa capacidad lúdica para ell@s debido a la sensación placentera por el mero hecho de realizar esta actividad.
Lo que realmente estimula a la persona mas mayor es la capacidad lúdica de interactuar, hablar, discutir y participar con otros.
Por ejemplo, Marina Canal de San Ciprian das Viñas (Ourense), de 66 años, nos cuenta a qué jugaba en su infancia:
- muñecas de trapo o de cartón, incluso hechas por ella,
- rueda-rueda,
el truco: dibujar el campo de juego en el suelo, lanzando una piedra en los apartados  y saltando a la pata coja,
- la bolinca: círculo que tenían los cubos de zinc en el fondo, se utilizaban como una rueda, con una ballena de paraguas hacían un gancho y guiaban a la rueda corriendo detrás de ella,
etc.

Aquí os dejo un enlace al reportaje que el programa de tv "Para todos la 2" le hizo a Ricardo hace mas de dos años, antes de estar a punto de hacer este proyecto realidad... : Ricardo Pérez y los juegos populares gallegos .

miércoles, 17 de abril de 2013

Efectivamente, los Seniors no son un mercado aparte, son una parte del mercado.


En anteriores ocasiones, hemos tratado aquí el tema de las personas mas mayores y su relación con las empresas, que puede verse desde una doble óptica:
1) formando parte de las plantillas de una empresa o institución,
2) como público objetivo al que una empresa interese ofertar sus productos o servicios.
Intentaré ahondar un poco mas en esta segunda visión intentando trasladarte lo mas fundamental de un librito que por casualidad cayó en mis manos hace unos días que ví en un escaparate de una librería de Vigo: El Senior Marketing. Vender y comunicar en el mercado de personas mayores de 50 años,  del francés Jean-Paul Tréguer, editado por Marcombo, si bien la única traducción al español que he encontrado es de una edición de 1993, a pesar de los años transcurridos y los ejemplos del vecino país, sigue manteniendo una frescura y sentido común que veo muy exportable a día de hoy para aquellas empresas y sus departamentos de marketing que quieran tener unas ideas y consejos claros a la hora de dirigir su publicidad e información hacia este segmento de población, recordemos que hoy en día, Francia sigue siendo uno de los países mas longevos del mundo y con mayor nº de personas centenarias.
El autor comienza ofreciendo una explicación del porqué muchos expert@s en marketing y consumo descuidan a este tipo de consumidores apuntando varias direcciones:
el miedo a la muerte y todo lo que nos la recuerde nos hace sentir incómodos, debido a la perspectiva que tenemos desde Occidente; la pérdida de estatus de los mayores a lo largo de los años en las sociedades occidentales; el mito y la dictadura de lo "joven, bello y deportivo"; perjuicios e imágenes erróneas de los mayores; los anunciantes o responsables de marketing, las agencias de comunicación pertenecen a la "tribu" de los jóvenes, dificultándose su capacidad para proyectarse hacia un consumidor/a dos o tres veces mayor que ell@s; temor a "envejecer" la marca, si bien el integrar a estos consumidores  aportará un valor de convivencia intergeneracional y de comunicación.
Establece una segmentación de los seniors en tres tipos de franjas de edad reconocidas por expert@s americanos y europeos y sus principales características, analizando su peso en diferentes mercados (alimentación, seguros, automóvil, productos de limpieza, cosméticos, turismo, telecomunicaciones):
1) los Masters, de 50-59 años,
2) los Liberados, de 60-74 años,
3) los Retirados, de 75 años y mas.
Para Jean-Paul debemos acabar con los prejuicios de esta índole apoyándose en distintos estudios de la época:
1) los seniors se sienten viej@s,
2)son inactiv@s física y socialmente,
3) tienen mala salud,
4) se resisten a la novedad.

LO QUE NO SE DEBE HACER PARA HUMILLAR A LOS SENIORS:
1) encerrarles en el gueto de la edad y sus problemas,
2) representarles agrios, amargos y ridículos,
3) tomarles por lo que no son.

Anuncia claves del éxito con respecto a este público optando por dos visiones desde la empresa:
1) marketing de necesidades específicas o de "generación": productos y servicios especializados que aportan una solución a los efectos de la edad: unidos a las condiciones físicas, vida social y psicológica, avances tecnológicos;
2) o marketing de necesidades estándar o "transgeneración": algunas empresas prefieren no dirigirse directamente a este grupo de edad por temor a un "golpe de envejecimiento" de la propia marca, para disminuir sus temores debieran fijarse en las cifras estadísticas demográficas y las dificultades económicas que atraviesan las clases mas jóvenes...
CONSEJOS  para preservar una relación comercial continuada con los Seniors:
1) ofrecerles ventajas, reducciones,
2) aportarles valor agregado: su experiencia se ha forjado con el paso de los años, exigen calidad, durabilidad (resistencia al uso), confort, seguridad,...
3) elegir emplead@s SENIORS para hablar con clientes SENIORS,
4) demostrarles consideración, quieren ser bien tratados, preferidos,
5) informarles, siempre: PACIENCIA, AMABILIDAD, PERSONALIZACIÓN, INFORMACIÓN.
¿Se tienen en cuenta estas líneas de actuación ademas de la consideración de la posible merma en sentidos como la vista, el oído, el tacto, a la hora de ofrecerles productos/servicios? ¿Disponen las grandes superficies comerciales de zonas de descanso, emplead@s disponibles de su edad,...? ¿Son las etiquetas de los productos redactadas de forma sencilla, con letra grande y clara, con colores fáciles de percibir? ¿Favorecen los anuncios televisivos los planos largos, de película mas lineal o mas un estilo vídeo-clip con muchos planos en pocos segundos? ¿Se escogen voces en los anuncios de televisión y radio cuyo timbre remedie la pérdida de frecuencias elevadas, son los textos de voz tranquila y bien articulada? ¿Son simples y convenientes al tacto los productos: apertura fácil, supresión de lo superfluo, ergonomía de objetos, facil manipulación, electrónica amistosa?.....
Despues de estas reflexiones finalizo con unas pequeñas recetas o píldoras efectivas para este tipo de mercado:
1) ¡ sé positivo!: transmitir nuevas experiencias, mostrar complicidad entre jóvenes y mayores, amabilidad, gratificación, humor..,
2) dales un lugar en tu publicidad,están hart@s de la omnipresencia de jóvenes modelos,
3) rodéales de otras generaciones: la familia y otras actividades sociales son lugares de felicidad...,
4) muéstrales como se ven: son activos y seductores: cuidan su salud y hacen deporte, háblales de AMOR,
5) háblales del producto/servicio, es lo que les interesa: porqué ese producto debe ser probado y elegido entre otros,
6) les agrada HABLAR y ser ESCUCHAD@S;
7) conectarse con ell@s, sondear e investigar al consumidor antes de cualquier acción de comunicación.
¿Te has preguntado qué esperan los mayores de la publicidad? En un estudio publicado en 1993 por SOFRES lo tenían muy claro, antes que nada: que sea clara y fácil de comprender, que les informe de un producto nuevo y que sea divertida, y lo que menos: que les haga soñar o  que les sorprenda...
Recuerda también la importancia de analizar las estadísticas acerca de los mayores y sus preferencias de consumo de los medios de comunicación, te interesa como anunciante: entre radio, televisión y prensa, cuanto consumen, en qué horarios, qué cadenas o revistas y periódicos prefieren, etc.
Visiona este vídeo publicitario sobre el teléfono móvil para mayores de Vodafone, y piensa si te parece un buen ejemplo como producto y como publicidad despues de lo apuntado... ¡ a mí me gusta !:
video





lunes, 8 de abril de 2013

Los Premios ONE LOVELY BLOG AWARD y yo

En estas últimas semanas mi blog ha sido nominado a los ONE LOVELY BLOG AWARD por cuatro vías distintas de cuatro compañer@s bloguer@s, se trata de un premio para difundir y otorgar reconocimiento a blogs menos conocidos,  un premio al blog mas bonito y así ayudar a su mayor visibilidad.
Me siento enormemente agradecida que desde los blogs de Mariposas del alma , Gerontología para jóvenes,   El Amaku , La sonrisa vacía y Think ageless relacionados con el mundo de los mayores, se hayan acordado y reconocido mi blog y mi pequeña aportación   respecto a buenas prácticas en Envejecimiento Activo dirigido al público en general.


Como autora galardonada, primero he de nombrar, agradecer y seguir al blog que me ha nominado, ¡hecho!
También he de nominar a 11 blogs que me gusten, a los que quiera dar mayor difusión, etc, ¡ ahí van pues! :
1. El blog de Israel Hergón , por su pasión hacia temas de cuentacuentos, teatro social, narración oral ... poniéndonos al día de interesantes propuestas al respecto, experto en  Social Media .
2. Espacio de reflexión sobre servicios sociales y política social , de Joaquín Santos, por sus sabrosos y amenos comentarios al respecto, prolífico autor.
3. La raíz de la mandrágora de Eladio Ruano, porque en su blog te puedes encontrar con un poco de todo lo social, y a veces poesía en movimiento...
4. Esquizofrenia y terapia familiar , de Sergio Siurana, por su esfuerzo en difundir y  luchar por la normalización de esta enfermedad,
Estos cuatro compañeros son trabajadores sociales como yo y pertenecemos con otr@s a la BlogoTSfera, bloguer@s  que nos encontrareis en la web del Consejo General del Trabajo Social de España.
5. Geroblogs , de nuevo desde Euskadi fortaleciendo el mundo del Envejecimiento Activo y difundiendo nuestra labor bloguera.
6. Siena Cooperativa , compañer@s catalanes pioner@s con nuevas ideologías respecto a  que otra forma de envejecer es posible,  sobre todo desde la autonomía y participación.
7. Asociación Jubilares , por su difusión en nuestro país de uno de los máximos exponentes del Envejecimiento Activo haciendo partícipe a la persona de la posibilidad de formar parte de comunidades autogestionadas cuando sean mayores en entornos diseñados por ellos mismos, nada que ver con las clásicas residencias para mayores que solemos conocer...
8. Yayoflautas , desde Madrid nos informan sobre las actividades de este movimiento social reivindicativo de derechos sociales para tod@s, formados por personas mayores, ¿ o seguís pensando que la gente mayor se pasa el día en el sofá...?
9. Vivir con insuficiencia renal , de Ana Hidalgo, siempre dispuesta a dar buenos consejos para los enferm@s renales, como ella misma y mi madre, muy activa en las redes.
10. Coaching de Mayores , sabios consejos para mejorar la autoestima, relaciones con los demás, superar problemas, etc.
11.Lares y mares , con mi amiga Estela Portela, finalizo con su blog esta relación de nominados, nada que ver en su temática con los anteriores, especialista en gastronomía y turismo en Galicia, ¡contacta con ella  en su blog para hacernos una visita a las Rías Baixas gallegas!

Además tengo que responder a las 11 preguntas que me hace el autor del blog que me nominó, en mi caso he elegido a David de Gerontología para jóvenes, disculpad los otr@s cuatro compañer@s, ¡pero no me da para responder a las 55 preguntas, aunque algunas sean similares!:
1. ¿Cuánto tiempo hace que creaste el blog?
A principios del año 2011.
2. ¿Por qué te decidiste a crearlo?
Disponía de tiempo libre estando en desempleo, y despues de pasar por una formación básica, me decidí sobre el tema , además siempre me ha interesado el mundo de la comunicación.
3. ¿ Que le dirías a un profesional del sector que estuviera pensando en crear uno?
Por supuesto siempre animarlo, pero que debe gustarte y además hacerte a la idea que lleva su tiempo: elegir  el tema del post, documentarte, pensarlo, escribirlo... y tratar de ser constante.
4. ¿Crees que te sirve profesionalmente para tí o tu empresa para algo útil? ¿Para qué?
Gracias al blog y a mi dedicación en las redes, he conocido muchísimas iniciativas y personas tanto dedicadas a este sector como a otras temáticas que hubiera sido imposible de otro modo lo cual me ha enriquecido enormemente, además de ser otro canal en mi búsqueda de empleo.
5. ¿Qué redes sociales utilizas para difundirlo?
Fundamentalmente Facebook, Twitter y Linkedin.
6. ¿Qué red social crees que produce mejores resultados en cuanto a difusión?
Pues depende... para mí quizás en Facebook, pues encuentro mas seguidores de mi comunidad autónoma, aunque profesionalmente me decanto por Twitter...
7. ¿Tu blog tiene en cuenta la accesibilidad? Si no es así, ¿te planteas mejorarlo en ese aspecto?
Mis conocimientos técnicos en Social Media son muy limitados, soy una aficionada, tengo que reconocer que desconozco los instrumentos para mejorar en este tema, no me lo  planteo a corto plazo, pero sé que debo prestarle atención y lo haré con el tiempo.
8. ¿Donde consigues los elementos multimedia (fotos, vídeos) para tu blog? ¿Tienes en cuenta los derechos de autor?
Sí, siempre nombro las fuentes, normalmente los localizo en Google y Youtube.
9. ¿Crees que es posible que  en el sector sociosanitario de los mayores surjan blogs y bloguer@s influyentes que creen mejoras para el sector y el servicio a los mayores en particular?
Claro que es posible, si bien de momento es un sector minoritario en comparación con otros como la moda, gastronomía, turismo, nuevas tecnologías,...
10. ¿Hacia donde te gustaría que te dirigiese tu blog?
¡ Hacia un trabajo, jajajaj !
11. ¿Te gustaría participar en algún evento donde se reuniesen creadores de blogs del sector de los mayores?
¡Claro, por supuesto! este tipo de reuniones es algo muy normal en otros sectores, como ya he dicho. Antes reunían las empresas a periodistas como creadores o formadores de opinión respecto a sus productos o servicios, hoy también lo hacen con los bloguer@s, tengo amig@s bloguer@s en el sector del turismo o gastronomía a los que invitan a este tipo de eventos (varios al año), para aprovechar su tirón y difusión, pero  el sector de los mayores o sociosanitario todavía está muy "verde", desde Galicia al menos hoy es impensable, ni hay bloguer@s  ni interés del sector en Social Media...

Debo informar del premio a cada uno de los blogs que nomino, y visitar aquellos 10 blogs que han sido nominados junto al mío.
Y por último, aquí van mis 11 nuevas preguntas para mis nominad@s:
1. ¿ Por qué te decidiste a crear el blog?
2. ¿Tenías clara la temática a tratar?
3. ¿Ha cambiado en el tiempo?
4. ¿Cómo adquiriste los conocimientos técnicos para gestionarlo? (curso, autodidacta...)
5. ¿Qué es lo que mas te cuesta cada vez que gestas un nuevo post?
6. ¿Escribes de forma periódica y regular?
7.  ¿Cada cuánto tiempo?
8. ¿Qué te aporta/reporta la gestión de tu blog?
9. ¿Conoces en persona, off line, a otr@s bloguer@s?
10. ¿ Piensas a día de hoy, en seguir manteniendo tu blog? ¿Siguen siendo tus motivaciones las mismas que cuando empezaste?
11. ¿Crees que desde sector que escribes, hay una representación suficiente de bloguer@s desde tu comunidad autónoma?