viernes, 27 de diciembre de 2013

"Las personas mayores que vienen", estudio desde la Fundación Pilares

Acabo de leer en estos días un interesante documento elaborado por la Fundación Pilares para la autonomía personal , titulado Las personas mayores que vienen. Autonomía, Solidaridad y Participación social , pinchando en este enlace puedes verlo y descargarlo.
Se trata de una investigación desarrollada por la Fundación por parte de la empresa Demométrica  que mide las opiniones de 1.001 personas entrevistadas, entiendo que telefónicamente, sobre estas cuestiones en nuestro país,  en un rango de edad de 50 a 69 años, en junio de 2012. El resumen de los resultados se expone en este documento corto y manejable, se trata de un estudio facil de leer y entender, desvelando interesantes cuestiones sobre los juicios y opiniones de l@s entrevistad@s sobre temas variados en relación a su calidad de vida antes y despues de la jubilación.
Por cierto, que se agradece el resumen estadístico del INE (Instituto Nacional de Estadística) sobre evolución de la población mayor, datos de la esperanza de vida, evolución de tasas de actividad por sexo o del nivel de instrucción alcanzado, que nos sitúa en el contexto del estudio, además puede resultar de ayuda siendo un resumen actualizado por si necesitas de estos datos sin bucear en el INE ...


Aunque animo a cualquiera que lo lea por completo, sí me gustaría resumir aquí algunas de las  preguntas y respuestas mayoritarias de los entrevistad@s, junto con algún comentario personal o reflexión al respecto:
- la evolución de la población mayor a mas es constante desde 1.920, en los últimos años y en las proyecciones hacia 2050,
- la esperanza de vida es mayor en mujeres que hombres,
- la actividad para este segmento de edad entre l@s entrevistad@s, es menor en las mujeres pero manifiesta cierta progresión al alza,
- las personas con educación secundaria o superior se ha doblado en los últimos 11 años ( ¡ de un 30 a un 61% !),
- también aparece un importante incremento, mayor en el primer tramo de edad, (de 55 a 64 años), de utilización de Internet en los últimos meses con respecto a 2004, y si bien no aparece reflejada la diferencia por sexo, imagino que las mujeres darían resultados mas bajos.
La mayoría de las personas jubiladas/prejubiladas y ocupadas entrevistadas  ven la jubilación como una oportunidad para dedicar su tiempo a lo que quieren. Pero entre las personas desempleadas casi la mitad la valoran como una etapa difícil, parece pues que el factor "no tener empleo" es fundamental a la hora de tener una visión mas pesimista del futuro.
Solo un 20% de encuestad@s activos querrían seguir trabajando despues de los 65 años, mientras que los ya jubilad@s lo desean hasta casi un 30%, parece que tengan en cuenta factores en los que no se fijan los mas jóvenes (crecimiento personal, completar pensión, tiempo ocupado...).
En general consideran que lo mejor de su edad es la experiencia acumulada y disponer de mas tiempo propio, y lo peor que no pueden seguir haciendo las mismas cosas que cuando era mas joven.
Casi un 51% manifiesta prestar cuidados (familiares dependientes, niet@s,...), si bien casi la mitad considera que a veces se abusa al cargar a los abuel@s con el cuidado diario de los niet@s, aumentando algo mas esta opinión en las mujeres, que se siguen encargando mas que los hombres...
Sobre un 42% ayudan económicamente o acogiendo en su hogar a hij@s mayores de 25 años u otros familiares, con lo cual hasta un 63% de los encuestad@s prestaría algún tipo de ayuda.
La mayoría saben donde informarse y encuentran actividades ajustadas a sus intereses.
A la pregunta de sobre qué utilidad les dan a los cursos para planificar la vida en la jubilación, (como los que yo imparto), contestan por abrumadora mayoría (mas de un 86%), que los consideran muy o bastante útiles, cosa que os puedo asegurar al menos en el caso gallego que la realidad  que constato es contraria a esta opinión: los primeros intentos de este tipo de cursos este año en Galicia en los que he participado, tanto por parte de la Xunta de Galicia como UNED Senior Pontevedra, se han saldado con pocos alumn@s;  incluídos en la oferta de cursos a asociaciones desde la Diputación de Pontevedra solo fue elegido por la Asociación de Personas Sordas de Vigo que tuvimos que suspender por falta de alumnado,... si bien ya he considerado en otro post las posibles causas de esta falta de interés por la novedad y desconocimiento de qué tratan, y una inadecuada gestión de la comunicación y marketing... Quizás estos resultados pudieran ser extrapolables a otras zonas del país donde sea novedosa esta formación, a  pesar de estas opiniones cuando se le pregunta a la gente...
Las personas encuestadas mas jóvenes (de 50 a 59 años), se muestran mas reacias a asistir a centros de mayores, quizás porque no se identifican con el público de estos centros que consideran mas mayores, eso sí lo cotejo en mi entorno.
El 52% manifiesta pertenecer o colaborar en alguna organización , sobre todo a nivel de ONG,s como Cruz Roja o Cáritas, de tipo cultural o de ocio; ¡ y hasta un 32% aunque no participa estaría dispuesto a hacerlo!, el voluntariado de este tipo de población es muy apreciado en las entidades por su disposición de tiempo y responsabilidad en su compromiso, así que deben y pueden dirigirse a este sector de población para el cumplimiento de sus fines...
También declaran tener gran interés en participar en actividades intergeneracionales sobre todo para desarrollar valores en las nuevas generaciones a partir de su experiencia o transmitir a los mas jóvenes sus conocimientos laborales.
Vayamos tomando nota...

jueves, 19 de diciembre de 2013

Así es Julia, ¡ siempre viva !

L@s que me leeis con cierta asiduidad ya sabeis que me gusta entrevistar a personas de mi entorno que considero gestionan de una manera adecuada y exitosa el paso de los años, hay muchos ejemplos, y con el paso del tiempo cada vez serán mas pues las generaciones que vayan acercándose a la mayor edad tendrán en su bagaje otras experiencias, educación y valores añadidos según la época que les ha tocado vivir, no tan dura en muchos aspectos como han sufrido buena parte de las personas mayores de hoy.
Ayer mantuve una interesante y amena conversación con Julia Martínez, madrileña de 61 años, afincada en Cangas (Pontevedra) desde hace algunos años, que comienza una nueva faceta en su vida como empresaria o emprendedora social.
Ha vivido en muchos lugares de nuestro país desde su nacimiento debido a la profesión de su padre, cursó Arquitectura y trabajó durante años en un estudio con su marido también arquitecto. Mas adelante se sumergió en el apasionante mundo del teatro ocupándose de temas como escenografía, atrezzo, producción,... un trabajo que le proporcionó gran experiencia a la hora de buscar recursos de forma eficiente también en otras facetas no relacionadas explícitamente con su trabajo. Para conocerla mas, dirígete a su blog, pinchando en:  Biografía.

Pero también con los años llegaron enfermedades que le hicieron bajar este ritmo y adaptarse a sus circunstancias de salud, solicitando su grado de minusvalía que resultó en un 66% ,debido a estos problemas y sus secuelas, pasa a realizar sus trabajos a los clientes de forma on line.

 Julia en su despacho facilitado por el ayuntamiento de Cangas desde su vivero de empresas.

Como aún le quedan unos años para jubilarse, empezó a fraguar un nuevo proyecto laboral apoyado por otras colaboradoras, inaugurando hace poco tiempo su empresa de servicios Sempreviva 3.0 , en principio mas centrada en ofertar formación a personas adultas, o mayores de 50 años, sobre todo en el campo de las Nuevas Tecnologías, ( ¡ vamos a por esa brecha digital !), temas muy prácticos: búsqueda de información por Internet, certificado digital, correo electrónico, redes sociales, aplicaciones para móviles, descargar música de forma legal, vender o cambiar cosas por Internet, libros electrónicos, etc. Formación personalizada, a domicilio, on line o en grupo , mediante suscriptores anuales (con cuotas mensuales de 10 €) , además de una formación concreta pueden formar parte de talleres sobre ésta u otras temáticas .

A medida que su proyecto se vaya consolidando también quiere asesorar sobre información y recursos para variadas problemáticas, y quien sabe cuanto mas puede seguir ofreciendo...
En fin, nos anima a tod@s a luchar y esforzarnos por nuestras ilusiones en cualquier etapa de la vida y edad donde nos encontremos, y que si ella sigue adelante, con  mucho trabajo y mayor esfuerzo si cabe debido  a sus problemas de salud, ¡ también otr@s pueden !
Le deseamos toda la suerte del mundo en su nuevo periplo laboral y habrá oportunidad para nuevos posts a medida que se vaya desarrollando su proyecto... ¡ es que Julia engancha a la vida !




viernes, 29 de noviembre de 2013

A vueltas con la asignatura de Preparación a la Jubilación

Como much@s de vosotr@s sabeis, entre la formación que imparto últimamente se encuentra una de mis favoritas que es la de "Preparación a la Jubilación. Envejecimiento activo", asignatura que presenté a la UNED Senior de Pontevedra , proyecto que fue aceptado convirtiéndose en una asignatura mas del primer semestre junto con la de  Historia de la Filosofía Griega y Música. Los requisitos de los alumn@s para acceder a este tipo de formación son ser mayores de 55 años y abonar unas tasas de 50 € por asignatura.


EL temario que imparto, bastante similar al anterior experiencia desde la Xunta de Galicia, se basa en estos módulos, promocionando la educación para la salud a lo largo de la vida fundamentalmente:
1) promoción de la salud física: nutrición, ejercicio físico, sexualidad, accesibilidad y entorno (por meterlo en algún epígrafe),
2) promoción de la salud mental : educación emocional, capacidades cognitivas, fomento de habilidades sociales y adaptación a los cambios,
3) tiempo libre y participación social : actividades ocupacionales, educativas, culturales, voluntariado y asociacionismo,
4) aspectos jurídicos y económicos: administración de bienes, Seguridad Social, economía y finanzas,
5) Anexo con enlaces a webs y blogs sobre envejecimiento activo y dependencia.
El Manual de teoría se complementa con distintos ejercicios y dinámicas grupales, y visitas formativas a instituciones.

Trabajo en cierto sentido con la "élite" de las personas mayores en el sentido de un nivel socioeconómico y cultural medio/alto que dista mucho de la media española y gallega de las personas mayores de 65 años al respecto.
Tengo 6 alumn@s, 4 mujeres y dos hombres, con edades repartidas entre los 56 a 74 años, solo una de ellas trabaja, el resto están  jubilad@s por prejubilaciones o ERES de empresa, o dentro de la edad "normal" de jubilación.

Con algun@s de mis alumn@s mezclados con esculturas de tertulianos en el Café Moderno durante la visita al Centro de mayores de Novacaixagalicia en Pontevedra.

Comparada con las otras asignaturas, en la mía es en la que menos alumn@s se matricularon con diferencia, y aunque contaba con ello, hubiera querido que se hiciera con antelación una mayor difusión e información a la sociedad pontevedresa sobre este tema, incluso con alumn@s de otros años, para darles a conocer realmente en qué consistía la asignatura y que se animaran a participar... En la anterior experiencia con la Xunta de Galicia nos pasó algo similar.
Resulta anecdótico que siendo Galicia la segunda comunidad autónoma mas envejecida, no existe una cultura del envejecimiento entre la población, y si  creemos y queremos, en este tipo de acciones pioneras, llegar a la población, se necesita un mayor cuidado y profesionalidad en el tema de publicidad y marketing llegando por un lado a la sociedad  en general pero muy particularmente a los alumn@s potenciales, algo muy mejorable en estas experiencias en las que he participado, por lo menos en nuestro entorno gallego.



viernes, 8 de noviembre de 2013

32 bitácoras del envejecimiento desde Geroblogs

Desde la red social de Twitter nuestro compañero vasco desde su blog Geroblogs nos informa sobre una recopilación que ha elaborado sobre distintos blogs relacionados con los temas de ENVEJECIMIENTO ACTIVO y DEPENDENCIA, ( ¡el mío también, gracias, Gabi !), un trabajo recopilatorio mas que interesante y necesario para tod@s los que estamos metidos en este mundillo de una o de otra manera y  abogamos por la necesaria comunicación y relación también desde las Nuevas Tecnologías, tan poco representadas en el sector sociosanitario y de los mayores en nuestro país (nada que ver con otros temas como la moda, gastronomía, turismo, etc).
Pinchando en el siguiente enlace te lleva a este recopilatorio de bitácoras: 32 bitácoras del envejecimiento .


viernes, 4 de octubre de 2013

Guía para una jubilación satisfactoria

Próximamente impartiré de nuevo un Curso de Preparación a la Jubilación, en esta ocasión desde la Universidad Sénior de la UNED de Pontevedra, entre los materiales y documentación que manejo quisiera difundir la Guía para una Jubilación satisfactoria editada por el IMSERSO en 2008, muy recomendable sobre todo por su amena y fácil lectura para todo tipo de públicos, donde se van desgranando los apartados generales de este tipo de informaciones o formaciones: 
- utilización del ocio,
- relaciones familiares y sociales,
- planificación económica y prestaciones de la Seguridad Social ,
- ...



Además, hace una especial incidencia respecto al conocimiento de un@ mism@, y la importancia de la adaptación al cambio tanto a lo largo de la vida como en el momento de la jubilación.
Especialmente didácticos y prácticos me parecen los ejercicios propuestos de reflexión personal a lo largo de todo el documento, entre ellos, os propongo éste:

"Este ejercicio puede servirte para aprender a encontrar lo que de "oportunidad" tiene cualquier cambio o crisis.
Haz un repaso por los cambios mas importantes que se han producido a lo largo de tu vida. Identifica aquellos momentos que han supuesto para tí un profundo cambio, esos que tal vez te han hecho sumergirte  en un mar de dudas o sentir miedo  e incertidumbre. Anótalos y haz el siguiente esfuerzo:
a) Intenta identificar los aspectos que convertían ese momento  en una crisis.
b) Ahora intenta averiguar el factor de oportunidad que había en ese momento o situación.

Evaluación:
1. ¿Cual ha sido tu actitud general ante la crisis? ¿Has sido capaz en los diferentes casos de encontrar el factor de oportunidad?
2. Comenta con alguien de confianza este ejercicio e intenta que te ayude a descubrir donde estaba en cada una de las crisis. "

1 de octubre: Día Internacional de las Personas Mayores, y cortometraje de Amigos de los Mayores

Me ha gustado mucho este pequeño vídeo que la Fundación Amigos de los Mayores ha elaborado con motivo del pasado Día Mundial de las Personas Mayores, no tenemos mas que fijarnos con un poquito de atención en lo que sucede alrrededor, para verlos, están ahí , en nuestra vida cotidiana, y podemos si queremos disfrutar y compartir con ellos.
El corto se titula "Invisibles", ¿lo son, realmente?







jueves, 15 de agosto de 2013

Xosé Castro y l@s Abuel@s Solidari@s del Morrazo

Como sabeis, en ocasiones me gusta entrevistar a personas que suponen un  buen ejemplo de envejecimiento activo, hoy le toca a  Xosé Castro, vecino de Bueu, (Pontevedra), y su iniciativa solidaria con una comisión desde Abuel@s Solidari@s del Morrazo con respecto a la celebración del Día de los Abuel@s el próximo 1 de septiembre.
Se trata de un evento que comenzó a organizar hace 4 años, y que surgió a raíz de convertirse en abuelo por primera vez a  los 60 años, lo que en principio  pensó como una celebración familiar acabó convirtiéndose en una iniciativa solidaria para homenajear a los demás abuel@s de la comarca a través de unos actos donde se ayudara además a otras personas que tuvieran necesidades a través de Cáritas del Morrazo.

Xosé en su negocio de Bueu.

Esta iniciativa parece normal en una persona que toda su vida ha tenido inquietudes sociales y ha compaginado su vida familiar y laboral con un voluntariado en instituciones diversas, profesionales y sociales, ¡ y sigue en ello!
El Programa de actos para este año es el siguiente:
- Misa cantada y ofrenda floral en el Templo antiguo de Marín a las 13,30h,
- Comida-baile en la carpa del Restaurante Loureiro de Bueu a las 14,30h,
- Charla para dar a conocer la institución de Cáritas a cargo del ponente Jorge Piñeiro Grandal, técnico de animación comunitaria de Cáritas Diocesana de Santiago.
El precio del plato por persona es de 40 euros, de los cuales 5 son donativo que se emplearán:
- en la compra de una silla de ruedas, grúa, cama articulada, adaptación de un cuarto de baño o instalación de un ascensor, si surge alguna de estas necesidades,
- o en caso contrario, despues del 20 de diciembre se dona a Cáritas la cantidad recaudada mediante la entrega de un lote de alimentos y algún producto de limpieza.

Cartel anunciador del año pasado.

Las personas que deseen asistir deben estar incluídas en alguna de estas categorías:
- ser abuel@s
- ser tí@s-abuel@s
- miembros de Cáritas
- colaboradores con la iglesia.
Los participantes pueden hacer su ingreso en el Banco Pastor de Bueu en la cuenta de los Abuelos:
nº 0072  0414  05  0000102130.

Cada año este evento va evolucionando  e incorporando novedades, y sólo está empezando...
Agradezco a Xosé toda la información y documentación aportada que es mas de la que aquí figura durante nuestra charla, persona positiva y cordial,  vive la elaboración y planificación del evento con gran ilusión, ¡no hay mas que escucharle! El es un ejemplo mas de la labor como voluntario que una persona puede hacer en diferentes momentos de su vida, en su caso, hoy poniendo su granito de arena trabajando a favor de los mas desfavorecid@s en colaboración con la entidad mencionada.

jueves, 1 de agosto de 2013

"QUIENES SOMOS Y CUANTOS SOMOS", Estudio sobre el Programa de Formación de Mayores de la Universidad de Vigo

" En la actualidad, cientos de personas mayores de 55 años participan en los programas universitarios para la formación de mayores en Vigo. Las mejores condiciones de vida, el aumento de esperanza de la misma, y un mayor acceso a la educación primaria, son, entre otros, factores que han propiciado que muchas personas mayores demanden cada vez mas programas de formación y otras actividades de vida activa. 
Este trabajo examina las expectativas y motivaciones expresadas por los mayores que están participando en el Programa de Formación de Mayores de la Universidad de Vigo , campus de Vigo. Los datos del estudio provienen de las encuestas realizadas durante el curso 2012-2013, de edades entre 50 y 90 años, respondiendo del total casi un 60%.
Los resultados obtenidos indican que los principales motivos aducidos por los mayores de 55 años para participar por primera vez como estudiantes de la Universidad, son:
- mejorar la cultura
- sentirse activos
- mejorar la calidad de vida
- conocer gente nueva.
 Resultados similares a otras investigaciones anteriores europeas y en EE.UU.

Grupo de graduadas del campus de Ourense (Universidad de Vigo)

Recordemos que estamos ante un colectivo con un nivel previo de estudios relativamente alto: cuanto mayor sea el nivel de estudios previos mayor probabilidad de matricularse en los estudios universitarios senior. Estos resultados contrastan con el bajo nivel de escolarización medio de mayores de 65 años en España,  en el que el 85% sólo tiene estudios primarios o ninguno, (INE 2005), mientras que en la Universidad de Vigo este alumnado sólo supone el 12%. "
Aquí tienes el Informe completo: DESCARGAR
Y mas info en :Aulas de Formación Aberta 

domingo, 14 de julio de 2013

Impartiendo nuevo Certificado de Profesionalidad en Atención Sociosanitaria desde Ponteareas (Pontevedra)

En esta ocasión comparto con vosotr@s una nueva experiencia como docente, pues imparto uno de los módulos de este certificado de profesionalidad: "Atención Sociosanitaria a personas dependientes en instituciones sociales", no es la primera vez, pero sí desde el proyecto Aquelando de la Diputación de Pontevedra, a través de Idades y Formagal, desde el ayuntamiento de Ponteareas, en la zona de Condado-Paradanta de Pontevedra.
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¡ Que estupendo grupo formamos !

Estos cursos, junto los de Atención en domicilios, pertenecen en la Formación Profesional a la familia de Servicios Sociales y comunitarios, financiados con fondos europeos, que la Xunta concede a muy diversas entidades (Ayuntamientos, diputaciones, centros de formación, tercer sector, etc). 
Su finalidad es formar a Técnic@s en Atención Sociosanitaria, o sea, al personal de atención directa que junto enfermer@s cuidan a personas con dependencia en residencias y centros de día principalmente, hoy existen distintos tipos de formación para ello.
En este caso la formación consta de 4 módulos entre teoría y práctica, además de un tiempo de prácticas conveniadas con distintas entidades del sector. Los módulos son:
1) Apoyo en la organización de intervenciones en el ámbito institucional,
2) Intervención en la atención higiénico-alimentaria,
3) Intervención en la atención sociosanitaria,
4) Apoyo psicosocial, atención relacional y comunicativa, que es el que imparto, donde procuro enseñarles técnicas de acompañamiento, apoyo psicosocial, mejora de la comunicación y relaciones grupales (dinámicas de grupo), además de que conozcan las actividades de rehabilitación y estimulación mas frecuentes para mejorar la calidad de vida y funcionalidad a nivel psicológico y social de los residentes/usuarios, ¡casi "ná"!
 Practicando con ejercicios de estimulación cognitiva (atención, memoria, razonamiento, etc).

En pocos días, mis 15 alumnas ( ¡y un hombre entre ellas!), finalizan el curso con las prácticas en centros: ¡ muchísima suerte y trabajo para tod@s !

  
Prácticas de dinámicas para el trabajo con grupos

domingo, 7 de julio de 2013

Galicia, referencia europea en envejecimiento activo y saludable


Galicia ha sido reconocida este lunes como una de las 32 regiones europeas de referencia de doce Estados miembros en envejecimiento activo gracias al uso que ha hecho su sistema de salud público de las nuevas tecnologías de la información. La conselleira de Sanidade, Rocío Mosquera, ha mostrado su "satisfacción" porque esta iniciativa "pone a Galicia en el club de elegidos".

Mosquera ha explicado, en declaraciones a Europa Press, que llevaban tiempo trabajando en el proyecto, presentado en Bruselas en septiembre, que se centra en el uso de las tecnologías de la información y comunicación en el sistema sanitario y cómo lo estaban haciendo en Galicia. "Parece que hemos tenido una buena acogida en Europa", ha dicho, para matizar que la iniciativa hace hincapié en el uso de la receta electrónica e historia clínica, "que permite estratificar bien a los pacientes".
Este trabajo, según ha destacado la conselleira de Sanidade, "permite diseñar programas de cara al hogar digital", con el objetivo de atender a los pacientes dentro de su domicilio.
La comunidad gallega ha sido galardonada con dos de cuatro estrellas posibles como una de las regiones de referencia en la UE por sus programas estratégicos 'Innova Saúde' y 'Hospital 2050', así como por su sistema de registro de pacientes electrónico 'Ianus', que además ha recibido la 'Mención Especial' en reconocimiento a su probada eficiencia desde el punto de vista del coste en la ceremonia de entrega de los Premios a la Excelencia de Innovación para el Envejecimiento Activo y Saludable celebrada este lunes.

Rocío Mosquera ha reconocido con motivo del acto en Bruselas que su departamento están"satisfechos de estar en el club de las 32 regiones" de referencia designadas en toda Europa porque "refuerza" el trabajo de los últimos cinco años para desarrollar el historial clínico electrónico de pacientes y ha subrayado que tanto las dos estrellas como la mención especial "son importantes" en reconocimiento a sus esfuerzos.
"Ambas cosas son importantes. Nosotros estamos muy orgullosos de nuestra historia clínica que abarca a toda la población gallega y yo creo que es uno de nuestros distintivos respecto a otras comunidades autónomas españolas y también de otras regiones europeas. Las dos estrellas como proyecto global es una gran satisfacción", ha subrayado Mosquera, que ha admitido la importancia de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación aplicadas al ámbito de la salud como "herramienta fundamental" para el futuro si se utilizan "correctamente en sanidad".
"Somos una región muy envejecida, muy dispersa, que siempre hemos estado en la esquinita de España y verse ahora entre todas las regiones europeas que realmente son referencia es algo muy importante para nosotros, el habernos podido colocar entre las 32 regiones europeas de referencia en un programa concreto como es el envejcimiento activo y saludable", ha subrayado.
Mosquera ha explicado que con el proyecto de registro electrónico del historial de pacientes Ianus permite "identificar a todos los pacientes" y "trabajar" con aquellos "más polimedicados, más envejecidos y más frágiles que necesitan una atención y un cuidado más especial tanto a nivel sanitario como a nivel social".
"Tenemos a todos nuestros pacientes con la tarjeta sanitaria y con la tarjeta social integrada en la misma", ha recordado, subrayando la especial importantes del sistema porque permite "tratar a esos tipos de pacientes de una manera mucho más individualizada". "Y eso es lo que queremos porque es lo que nos piden nuestros pacientes", ha recalcado.
Sistema universal
Galicia ha puesto en valor que en la comunidad "la recogida de los fármacos por los pacientes en la farmacia ya se hace electrónicamente al 100%", mientras que la prescripción electrónica por parte de los facultativos se hace en el 97% de los casos, "prácticamente lo máximo que se puede conseguir con un sistema universal como el de Galicia" y sobre todo el hecho de que el sistema está implantado "tanto primaria como en atención especializada", algo que le "diferencia del resto de las comunidades autónomas y del resto de Europa". "Esto es nuestro distintivo", ha subrayado.
También ha subrayado la importancia de los programas 'Innova Saúde' y 'Hospital 2050' con 14 y nueve proyectos, que han recibido unos 79,2 millones de euros del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (Feder) y cuyos objetivo son contribuir un modelo "sostenible" de salud público y que esté centrado en el paciente.
"A partir de aquí seguiremos trabajando para conseguir fondos europeos para conseguir y trabajar con las otras regiones europeas" en "nuevos proyectos", ha avanzado Mosquera, que ha confiado en aprender de los proyectos de otras regiones y "extender e implantar en otras regiones europeas" el modelo en Galicia, con "más de un 25% de pacientes de más de 65 años".
En este sentido, ha recordado que llevan tiempo "trabajando con otras regiones de cara a montar proyectos comunes". Así, apuntó colaboraciones con Irlanda y Escocia. "He tenido reuniones específicas con representantes de Escocia, Irlanda e Irlanda del Norte y seguiremos trabajando con País Vasco en proyectos en común", ha esgrimido, para poder presentarse a proyectos europeos "con financiación específica" para poder seguir trabajando conjuntamente.
"Estamos potenciando también la dieta Atlántica para que nuestros ancianos estén bien nutridos, estén bien tratados, de manera que el envejecimiento sea mucho mejor", ha explicado, tras recordar la importancia de factores como la dieta, hacer ejercicio y mantener una vida sana y hábitos saludables como no fumar o beber en exceso para el envejecimiento activo. "Todo esto es lo que estamos fomentando a través del programa Xente con Vida y la Escuela para Ciudadanos", ha recordado, al margen de otros "muchos" programas en los que trabajan de prevención y promoción del envejecimiento activo.
( Desde el Faro de Vigo, mas info en : SERGAS (Servicio Galego de Saúde)
Otras estrategias
Además de Galicia, la estrategia de Salud electrónica de Andalucía ha sido reconocida con tres estrellas como región de referencia; al igual que la estrategia del País Vasco para combatir las condiciones crónicas y su proyecto piloto Extean Ondo para promover el envejecimiento activo en casa.
El centro de Innovación de Salud TicSalut de Cataluña también ha recibido la mención de región de referencia con tres estrellas, así como la región de Madrid y el proyecto del Hospital Universitario de Getafe que ofrece un tratamiento integral para los mayores que han sufrido caídas o fracturas y la región de Valencia por el trabajo del Hospital de La Fe de Valencia y el Hospital Clínica de Benidorm

domingo, 30 de junio de 2013

Estrategia para la prevención y detección precoz de la dependencia en Galicia. Horizonte 2020, desde la Xunta de Galicia

Aunque los que me seguís normalmente sabeis que en general la línea de mis posts es mas bien "desenfadada" y relacionada con lo que sucede en el ámbito del envejecimiento activo sobre todo en mi entorno mas cercano, en esta ocasión debido a la importancia que tiene me parece necesario ayudar a difundir este documento  elaborado por la Consellería de Traballo e Benestar en colaboración con Estratega Consulting Global, donde se sientan las bases para la PREVENCION DE LA DEPENDENCIA (directamente relacionado con el Envejecimiento Activo),  como Estrategia de la administración autonómica durante los próximos años, documento que entiendo pueda interesar mas a profesionales del sector.


En la elaboración del documento participaron diversos grupos de trabajo además de la Administración: entidades de personas mayores, del ámbito de la discapacidad, colegios profesionales, FEGAMP, empresas y otros agentes sociales.
Comienza con un análisis sobre los datos mas recientes a nivel demográfico de nuestra comunidad autónoma y proyecciones de futuro.
Las áreas de actuación en las que se centra la PREVENCION donde se plantean  diferentes propuestas de actuación son:
1) educación y concienciación de la ciudadanía,
2) contribución al aumento de esperanza de vida libre de dependencia,
3) mejora del diagnóstico y de la calidad de vida  de las personas con dependencia moderada,
4) apoyo al entorno familiar y estímulo de la participación ciudadana,
5) investigación e innovación  para ampliar la vida saludable y autónoma de las personas,
6) refuerzo y mejora contínua de los recursos dedicados a la prevención de la dependencia.

La prevención a veces parece olvidada en muchos sectores en nuestro país, ¡  y realmente su inversión en recursos favorecerá la ralentización de los problemas ! Y no olvidemos el ahorro en el gasto público en temas sociosanitarios...
Para los que os interese profundizar en el documento, aquí disponeis de toda la info: Estratexia para a prevención e detección precoz da dependencia en Galicia. Horizonte 2020

martes, 18 de junio de 2013

¡ Desde COGAMA iniciamos por fin nuestra andadura en el 2.0 !


Desde hace algunos meses colaboro como voluntaria en COGAMA (Confederación Gallega de Organizaciones de Mayores), con sede en Vigo. Al frente se encuentra su Presidente, D. José Piñeiro Bermúdez, que con sus 86 años dinamiza y organiza la actividad de la Confederación. Hay mucho trabajo en el que mi colaboración les supone una gran ayuda, y según voy disponiendo de tiempo, sobre todo en función del que me permiten mis colaboraciones remuneradas,  (últimamente  impartiendo formación).
Así que algunas  de las prioridades que planificamos fue la mejora de los logos de la entidad, la petición de datos actualizados (con dirección de correo electrónico) a las asociaciones confederadas, y la realización de un blog presentando a la entidad (esto ante las dificultades económicas para realizar una web).
Para ello no nos han faltado la ayuda de otras manos desinteresadas: mi amiga Inma Uclés, extremeña, Licenciada en Belllas Artes en la especialidad de Diseño Gráfico; Ana, otra voluntaria de COGAMA (que se ha marchado recientemente a trabajar a Coruña) y yo contactando con las asociaciones, ¡ un trabajo laborioso y que no sabemos aún cuando finalizaremos !; y como no, la inestimable colaboración de Mabel Blanco y Centro Informático Dixital desde Cangas para el diseño del blog.



José Piñeiro, Ana y yo

La necesidad de formarse, modernizarse, ponerse al día, utilizando y aprovechando  las Nuevas Tecnologías es una de las necesidades que constato cada vez de forma mas cercana en este sector, no en vano se le conoce como la  "brecha digital"; algunas de las asociaciones de mayores con las que contacto no utilizan e incluso no utilizarán correo electrónico, intuyo por la falta de formación/interés de sus directivas... También en el reciente curso de Preparación a la Jubilación que impartí, en modalidad de teleformación (formación online), fue dificultoso encontrar alumnos en parte debido a este motivo... en nuestro entorno gallego queda aún mucho camino  por recorrer en este sentido... en la senda estamos...
¡ Y como para muestra un botón, aquí os dejo el enlace al recien estrenado blog de COGAMA , que poco a poco iremos mejorando y completando !

miércoles, 5 de junio de 2013

Actividades intergeneracionales desde Creativo Rialdarca (Morrazo, Pontevedra)

Hace tiempo ya que quería entrevistar a Ana Pastoriza Durán, amiga, creativa, interiorista,  directora y coordinadora de los talleres  semanales con niñ@s en Creativo Rialdarca desde Moaña, ¡ aquí os  dejo la entrevista, no tiene desperdicio !

- Ana, cuéntanos en qué consiste tu proyecto de CREATIVO RIALDARCA
En realidad CREATIVO RIALDARCA es la SEMILLA de una filosofía de VIDA, que ya se está empezando a dibujar, dando lugar a COMUNIDAD RIALDARCA. 

Consiste básicamente en un modo de estar en el planeta, una ACTITUD, en una forma de relacionarnos más equilibradamente con todos los seres que nos rodean, una formula para apreciarnos en toda nuestra dimensión. Es el INICIO de una ambiciosa ESTRUCTURA REGENERADORA: SOCIAL, ECONÓMICA, CULTURAL esencialmente EDUCATIVA y ante todo HUMANA. Organizada en una RED de células que colaboran entre sí, para el beneficio de la COMUNIDAD.

- ¿ Cuánto tiempo lleva funcionando?
Lleva funcionando tres temporadas. 

La idea de crear un lugar de encuentro entre jóvenes y mayores surgió en mi corazón, a raíz de la enfermedad de alzheimer de mi abuelo y la ceguera que padeció mi abuela por parte de madre, con quienes conviví durante mis primeros veinte años. En los veinte años posteriores, fue tomando cuerpo en mi mente. Finalmente me decidí a escribir el planteamiento inicial meses antes de regresar a Galicia, en concreto a MOAÑA mi tierra natal, después de residir en Barcelona por circunstancias laborales y personales. En el 2010 comenzó a materializarse este proyecto, en su primera y genuina fase con los Talleres CREATIVO RIALDARCA. En el proyecto se contemplaba obviamente comenzar por los talleres con niños, pero nunca valoré la posibilidad de impartirlos yo. Hasta que una pequeña me lo planteó, con esa naturalidad que les caracteriza, que le diese clases de dibujo. Cuando en realidad decidimos comenzar, digo decidimos, porque en aquel momento colaboraba con el arquitecto moañés Juan Fernández Rivas y los primeros pasos, de mutuo acuerdo, valoré darlos en su estudio MIRAMAR. Inicialmente él se sumo a la aventura…fue una GRAN EXPERIENCIA. Empezamos haciendo un taller EXPERIMENTAL al mes, en total fueron tres. Finalmente, los cuatro niños iniciales pasaron sorprendentemente a ser quince y luego veinticinco sin ni siquiera habernos publicitado. Hubo un replanteo de la situación y en vez de uno al mes, en vista del éxito, el entusiasmo de los pequeños y sobre todo el mío, decidí continuar. A partir de ahí comenzaron a ser cada fin de semana pero en mi casa-taller. La experiencia inicial había sido interesante, pero el arquitecto Juan Fernández Rivas tan sólo nos acompañaría una vez al mes y así fue hasta final del 2012 como Artista INVITADO PERMANENTE. A mayores de esta colaboración siempre hemos contado con artistas INVITADOS de otras profesiones.

- ¿ A quién va dirigido?
 Va dirigido a niñ@s entre cuatro y doce años. La idea es que unos se ayuden a otros, que comprendan realmente cuanto de nutritivo puede cada uno aportar al grupo, indistintamente de su edad o capacidad. Esto fomenta la comprensión, la tolerancia y el apoyo…el trabajo en EQUIPO, sale mucho más que beneficiado. Por otra parte el sentido de pertenencia al grupo como una COMUNIDAD refuerza y consolida nuestras cualidades, porque empezamos a comprender para qué estamos aquí. Detectamos nuestros puntos fuertes, aceptamos con flexibilidad y humor lo que hay que mejorar, descubrimos algo importante, somos felices colaborando. El próximo año nos gustaría dar un paso más y tender puentes de conexión y participación activa con los adolescentes. Y ya siguiendo la estela, ampliar nuestro campo de acción con círculos de encuentro con mujeres.

- ¿ Qué tipo de actividades haceis?
La base de nuestras actividades es el mundo de la EDUCACIÓN y la actuación directa con la naturaleza que nos rodea. Partiendo de los ríos como estructura vertebradora de comunicación con las distintas zonas del pueblo, su gente, su historia…, flora y fauna. Este es nuestro pilar y lo vamos nutriendo con otras alternativas, lúdico- artísticas. Cada taller es único. Fundamentalmente realizamos actividades al aire libre, vamos al huerto, interactuamos con animales, aprendemos a conocer nuestros potenciales, a valorar al compañero. Recuperamos valores fundamentales de respeto, amor por nosotros y los demás. Hacemos muchas salidas al exterior siempre que el tiempo está en condiciones y también incluso cuando no lo está. Somos galleg@s… aquí llueve y es bueno aprender experimentando que esto puede ser muy divertido. Los inconvenientes, son circunstancias que nos dan oportunidades de crear soluciones interesantes. Realizamos colaboraciones con adultos que acuden a nuestros Talleres como ARTISTAS INVITADOS para explicarnos su visión, sus inquietudes y sus sueños. Se convierten en uno más, con la diferencia que llevan un tramo más amplio de recorrido hecho y lo comparten con nosotros. Actualmente llevamos realizados 99 talleres…donde los campos de cultivo, la naturaleza, la música, el teatro, la historia y las distintas expresiones artísticas han ido teniendo su hueco. Esperamos para el inicio del nuevo curso celebrar nuestro aniversario Nº100 con GRATAS SORPRESAS.

- ¿ Cómo o por qué se te ocurrió la inclusión de personas mayores del lugar para formar parte de algunas de vuestras actividades, promocionando así un lugar de encuentro entre generaciones? 
Tiene una explicación bastante contundente, sin ellos… caminar no tendría sentido…es como flotar en el aire, sin rumbo. Son nuestras raíces y como tal, se merecen consideración, respeto y un lugar destacado en el que tod@s nos divirtamos intercambiando. No concebimos la EVOLUCIÓN HUMANA sin ell@s.




El grupo con Aurora y José.


- Explícanos en qué ocasiones han participado personas mayores y en qué han consistido esas actividades
Han participado en varias , destacaría dos:
 1) 14º Taller CREATIVO RIALDARCA sábado 12 enero 2013:  CREANDO LAZOS, TENDIENDO PUENTES . Honrando el futuro, homenajeando el pasado. Nuestros Artistas INVITADOS “especiales” de inicio de trimestre fueron los abuelos y las abuelas...nuestros querid@s mayores. Conversamos de lo que nos aportan en nuestras vidas, de nuestra relación con ellos, los vínculos que se crean, lo trascendente de su existencia entre nosotros y lo realmente importante que son para nuestro sostén emocional.
Dibujamos algo relacionado con las enseñanzas que ell@s nos trasmiten, o los recuerdos que nos evocan. A continuación, decidimos interactuar con nuestros vecinos de la planta baja, l@s mayores del barrio de Abelendo, lugar donde nació MOAÑA., que a diferencia del pueblo de al lado que es de origen marinero, nosotros somos de origen agrícola. Con todo este bagaje, unas cuantas historias surgieron. 
En la segunda parte de la mañana, realizamos una mini-excursión, una visita también ilustre a la CASA DURÁN, EMBLEMÁTICA donde las haya. Objetivo: conocer a su anfitriona, una abuelita del cuento de caperucita, llamada AURORA de 84 años, que nos mostró su hermoso y cuidado jardín, allí dimos rienda suelta a nuestra energía. Sin duda fue un MOMENTO INOLVIDABLE, su casa es encantadora. Mucha historia tras estas puertas para descubrir. JOSÉ “O RECIO” también se apuntó. Nada sucede por casualidad, seguimos fluyendo, todo es como tiene que ser.
2) 25º Taller CREATIVO RIALDARCA sábado 6 de abril 2013:
Artista INVITADO Manuel Uxio García Barreir, El Gran HISTORIADOR de San Martiño de Moaña. Un jefe de máquinas de la MARINA MERCANTE, Licenciado en Máquinas Navales, formado entre Cádiz y Coruña, con grandes jalones de experiencia a través de los mares mundiales. ¡ Con profunda vocación de INVESTIGADOR!. Un hombre afable, entrañable y sensible con su entorno, apasionado por reestructurar y preservar la HISTORIA del ORIGEN de MOAÑA. Como un buen “arqueólogo” vocacional, reuniendo las piezas una a una. Para que vuelva a resurgirle bagaje cultural, que en su tiempo presenció esta emblemática Villa.
Es así, tratando con respeto nuestro legado cómo recuperamos valores y principios que nos dignifiquen. Permitiendo reinventarnos, reflotándonos a la orilla del mar, recorriendo las montañas llenas de leyenda y verdad. Caminando firmes y derechos, orgullosos, que no altivos. Recorriendo el sendero, nuestro camino, con sustancia, aplomo, dignificados y auténticos merecedores de nuestro linaje.
En esta Moaña hay mucha historia. Hicimos un breve recorrido por los ancestrales habitantes de la comarca: los Castros y los Galaico –Romanos, los Suevos, los Visigodos y antes de finalizar La edad Media. El Reino Cristiano en Galicia. Nos explicó cómo bajaron de los Castros a las Villas. ¿Por qué la población se traslada posteriormente del monte al mar?. Comprendimos nuestros inicios en la comarca, en nuestra Península del Morrazo.
La historia hasta nuestros días es muy extensa, pero fuímos poco a poco. Esta fue nuestra toma de contacto, de boca de alguien que bien sabe de lo que habla, que lo hace con conocimiento y sobre todo, con pasión. A Manuel Uxío García Barreiro, afortunadamente lo tenemos muy cerca y seguro no será esta la primera, ni la última vez que nos re-encontremos para COMPARTIR HISTORIA, al mismo tiempo que cooperamos generando su continuidad. Esto sucedió en la primera hora del taller , durante la mañana, en casa de nuestro Artista INVITADO de abril 2013 Manuel Uxío. La segunda hora nos invitó a una mini-excursión al entorno de nuestra iglesia ROMÁNICA SXII.“La joya de la CORONA”…de nuestro Patrimonio Local MONUMENTO HISTÓRICO ARTÍSTICO Y BIEN de INTERÉS CULTURAL. Para acceder a ella y contemplar realmente los tesoros que oculta de la mano de alguien que los conoce profundamente. Contemplamos” in situ” algunas de las piezas más valiosas de la IMAGENERÍA ESPAÑOLA como bien queda reflejado en el libro recientemente presentado : A FREGUESÍA de MOAÑA. Apuntamentos históricos e etnográficos. Escrito conjuntamente con Luis Chapela Bermúdez y Xosé Carlos Villaverde Román.

Visita a la iglesia románica con Manuel Uxío García.



- ¿Qué les aporta a los niñ@s y a mayores?
VIDA, AMOR, SOSTÉN Y CONOCIMIENTO. Aquí tod@s aprendemos de tod@s, esto es sin lugar a dudas una absoluta SIMBIOSIS BIUNÍVOCA.

- Alguna aportación más…
Me gustaría manifestar que al igual que una célula en el organismo, CREATIVO RIALDARCA se enmarca en una RED. Esa retícula es lo que se denomina COMUNIDAD RIALDARCA y ésta a su vez, estará interrelacionada con otras COMUNIDADES. En realidad, son marcos de COOPERATIVIDAD. que llevan tiempo tejiendo su entramado por pura necesidad de supervivencia, reinvención y búsqueda de una calidad de vida más HUMANA. Dentro del proyecto se contemplan banco de tierras, cultivo ecológico, reenfoque de la estructura turística y medioambiental, gestión de montes y de la costa..., todo como un medio de vida que pudiese dar lugar a una recuperación económico-social. Cuanto más complicaciones van surgiendo en los distintos estamentos sociales, políticos, económicos, sanitario, educativo…más fuerza cobra este PLANTEAMIENTO ALTERNATIVO y fundamente EVOLUCIONARIO-PROACTIVO. Al mismo tiempo, mágicamente, muchos ciudadan@s empezamos a vislumbrar que otro modo es posible porque es más que evidente que así no circulábamos por buen camino. Ese esfuerzo individual se manifiesta dando sus frutos, porque está interconectando células y el organismo empieza a tener una consistencia y visibilidad interesante. Cada uno trabajando donde más le gusta, donde resuena su corazón. Comenzamos a comprender que sólo así podremos construir una forma de VIVIR SOSTENIBLE Y PERDURABLE. COMUNIDAD RIALDARCA es el mapa, la hoja de ruta que enlaza las piezas y CREATIVO RIALDARCA el corazón que las cohesiona. Y esto se multiplicará en el tiempo y en el espacio, una forma de progresión que suma, solapa, complementa…, uniendo y construyendo una NUEVA FORMA de VIVIR.
BIENVENIDOS, OTRO MUNDO, SÍ ES POSIBLE…aquí TOD@S SOMOS IMPORTANTES.
Inlakesh,halaken…tú eres yo, yo soy otro tú.
Más información en la página de Facebook: CREATIVO RIALDARCA

jueves, 16 de mayo de 2013

Sobre la Red de Ciudades Amigables con las Personas Mayores

En esta ocasión  voy a apoyar la difusión de esta interesante iniciativa que parte de la Organización Mundial de la Salud (OMS). La Red Mundial de Ciudades Amigables con las Personas Mayores tiene como objetivo impulsar el envejecimiento activo mediante la optimización de la participación, la mejora de las condiciones de salud y el aumento de la seguridad de los entornos, a fin de mejorar la calidad de vida de las personas mayores.
Las ciudades que deseen participar deben:
- rellenar un formulario online,
- enviar una carta del alcalde y la administración municipal en la que manifiesten su compromiso en el ciclo de mejora contínua que caracteriza a la red,
- iniciar el proyecto desarrollando las cuatro fases: 
1) 1/2 años: creación de mecanismos para participación de personas mayores, evaluación inicial, planificación de plan de acción trienal,
2) de 3/5 años: presentación de su plan de acción para ser aprobado por la OMS,
3) 5º año: evaluación de progresos según indicadores planificados anteriormente,
4) mejora contínua.


Los aspectos que se estudian y valoran a través de la opinión de las personas mayores se refieren a temas de : espacios al aire libre  y edificios, transporte, vivienda, participación social, respeto e inclusión social, participación cívica y empleo, comunicación, servicios de apoyo comunitario y salud ¡ ahí es nada !

Actualmente en España se han adherido a este proyecto las ciudades de : Zaragoza, Santander, Barcelona, Manresa, Vic, Llíria,  Almendralejo, Mata de Alcántara, Mérida, Oliva de la Frontera , Bilbao, San Sebastián, Victoria, Las Rozas, Tres Cantos , y desde Galicia, Ourense.
Para ampliar información puedes acceder a la página del IMSERSO , o consultar la Guía de Ciudades Globales Amigables con los Mayores.
¿Crees que merece la pena trabajar desde tu ciudad/ayuntamiento facilitando un entorno accesible si quieres continuar viviendo en tu domicilio a  medida que envejeces? ¿Conocen las autoridades municipales de tu ciudad este proyecto?

jueves, 2 de mayo de 2013

Imparto uno de los Cursos de Teleformación de Preparación a la Jubilación desde Galicia

¡ Una estupenda noticia, amig@s!
Por primera vez desde la Administración autonómica gallega se auspician estos cursos para prepararse hacia una jubilación activa,  a través del Colexio Oficial de Traballo Social de Galicia , esto es un notición, pues hasta la fecha las únicas iniciativas que conocía eran las de grandes empresas que incluían esta acción de Responsabilidad Social hacia los emplead@s próximos a su jubilación, en lo que respecta a nuestro territorio autonómico. Y yo tratando también de difundirlos y realizarlos desde hace algún tiempo, jejjeje...
Como veis si pinchais en el enlace adjunto, se impartirán  a mediados de mayo 11 cursos simultáneamente en varias ciudades gallegas, la mayor parte de la formación se impartirá online desde la teleplataforma creada para ello desde la Xunta de Galicia, una apuesta importante por las Nuevas  Tecnologías... Yo me encargaré de la formación de uno de los dos grupos que tendremos desde Vigo, ¡uala, estoy deseando empezar y conocer a mis alumn@s ya! 


 La inscripción es gratuíta, las personas que querais inscribiros  en uno de los 11 cursos estais a tiempo hasta el 10 de mayo: debeis ser mayores de 55 años y mejor si teneis un manejo básico de Internet, ¡ya practicaremos!
Aquí teneis toda la información: Cursos Jubilación Galicia
¡Vamos que nos vamooooooooooooos !

miércoles, 24 de abril de 2013

El Museo Etnolúdico de Galicia quiere recuperar juegos tradicionales a través de la colaboración con los mayores

Según el historiador  de la Universidad de A Coruña y director del Museo Etnolúdico de Galicia  (Melga), Ricardo Pérez y Verdes, el ser humano posee una capacidad lúdica, innata, connatural y universal. El valor intrínseco del juego enlaza con los ciclos naturales, por eso los niñ@s ajustan los juegos a las estaciones del año.

Ricardo rodeado de algunos juguetes de su colección.

El juego es una de las primeras manifestaciones que se dan en el ser humano desde el momento de su nacimiento, y común por todas las etapas de la humanidad, desde la prehistoria hasta nuestros días. Las sucesivas etapas de la historia no han hecho mas que desarrollar los juegos de acuerdo  con la constante evolución de los pueblos, pero sin aportar algo realmente nuevo a lo ya inventado por las primeras civilizaciones. 
El juego, actividad espontánea, natural y placentera, es además, el genuino origen del deporte.
Este museo (Melga) , que promueve Ricardo Pérez será el primero en el mundo especializado en la evolución del juego y del deporte desde la prehistoria hasta nuestros días, desde la coruñesa localidad de Ponteceso, que ya cuenta con mas de 4.000 piezas y 35.000 libros procedentes de su colección privada.
Su director quiere que este sea un lugar donde abuel@s y niet@s compartan y aprendan juntos,  un buen ejemplo de actividad intergeneracional, de hecho los expositores de cada pieza llevarán una grabación relatada por un mayor que irá explicando cómo funciona el juego, de forma que se continúe la investigación de los juegos tradicionales, destacando los gallegos,  por lo que se necesita contar con las generaciones anteriores, siendo a la par,  una forma de prolongar o mantener esa capacidad lúdica para ell@s debido a la sensación placentera por el mero hecho de realizar esta actividad.
Lo que realmente estimula a la persona mas mayor es la capacidad lúdica de interactuar, hablar, discutir y participar con otros.
Por ejemplo, Marina Canal de San Ciprian das Viñas (Ourense), de 66 años, nos cuenta a qué jugaba en su infancia:
- muñecas de trapo o de cartón, incluso hechas por ella,
- rueda-rueda,
el truco: dibujar el campo de juego en el suelo, lanzando una piedra en los apartados  y saltando a la pata coja,
- la bolinca: círculo que tenían los cubos de zinc en el fondo, se utilizaban como una rueda, con una ballena de paraguas hacían un gancho y guiaban a la rueda corriendo detrás de ella,
etc.

Aquí os dejo un enlace al reportaje que el programa de tv "Para todos la 2" le hizo a Ricardo hace mas de dos años, antes de estar a punto de hacer este proyecto realidad... : Ricardo Pérez y los juegos populares gallegos .

miércoles, 17 de abril de 2013

Efectivamente, los Seniors no son un mercado aparte, son una parte del mercado.


En anteriores ocasiones, hemos tratado aquí el tema de las personas mas mayores y su relación con las empresas, que puede verse desde una doble óptica:
1) formando parte de las plantillas de una empresa o institución,
2) como público objetivo al que una empresa interese ofertar sus productos o servicios.
Intentaré ahondar un poco mas en esta segunda visión intentando trasladarte lo mas fundamental de un librito que por casualidad cayó en mis manos hace unos días que ví en un escaparate de una librería de Vigo: El Senior Marketing. Vender y comunicar en el mercado de personas mayores de 50 años,  del francés Jean-Paul Tréguer, editado por Marcombo, si bien la única traducción al español que he encontrado es de una edición de 1993, a pesar de los años transcurridos y los ejemplos del vecino país, sigue manteniendo una frescura y sentido común que veo muy exportable a día de hoy para aquellas empresas y sus departamentos de marketing que quieran tener unas ideas y consejos claros a la hora de dirigir su publicidad e información hacia este segmento de población, recordemos que hoy en día, Francia sigue siendo uno de los países mas longevos del mundo y con mayor nº de personas centenarias.
El autor comienza ofreciendo una explicación del porqué muchos expert@s en marketing y consumo descuidan a este tipo de consumidores apuntando varias direcciones:
el miedo a la muerte y todo lo que nos la recuerde nos hace sentir incómodos, debido a la perspectiva que tenemos desde Occidente; la pérdida de estatus de los mayores a lo largo de los años en las sociedades occidentales; el mito y la dictadura de lo "joven, bello y deportivo"; perjuicios e imágenes erróneas de los mayores; los anunciantes o responsables de marketing, las agencias de comunicación pertenecen a la "tribu" de los jóvenes, dificultándose su capacidad para proyectarse hacia un consumidor/a dos o tres veces mayor que ell@s; temor a "envejecer" la marca, si bien el integrar a estos consumidores  aportará un valor de convivencia intergeneracional y de comunicación.
Establece una segmentación de los seniors en tres tipos de franjas de edad reconocidas por expert@s americanos y europeos y sus principales características, analizando su peso en diferentes mercados (alimentación, seguros, automóvil, productos de limpieza, cosméticos, turismo, telecomunicaciones):
1) los Masters, de 50-59 años,
2) los Liberados, de 60-74 años,
3) los Retirados, de 75 años y mas.
Para Jean-Paul debemos acabar con los prejuicios de esta índole apoyándose en distintos estudios de la época:
1) los seniors se sienten viej@s,
2)son inactiv@s física y socialmente,
3) tienen mala salud,
4) se resisten a la novedad.

LO QUE NO SE DEBE HACER PARA HUMILLAR A LOS SENIORS:
1) encerrarles en el gueto de la edad y sus problemas,
2) representarles agrios, amargos y ridículos,
3) tomarles por lo que no son.

Anuncia claves del éxito con respecto a este público optando por dos visiones desde la empresa:
1) marketing de necesidades específicas o de "generación": productos y servicios especializados que aportan una solución a los efectos de la edad: unidos a las condiciones físicas, vida social y psicológica, avances tecnológicos;
2) o marketing de necesidades estándar o "transgeneración": algunas empresas prefieren no dirigirse directamente a este grupo de edad por temor a un "golpe de envejecimiento" de la propia marca, para disminuir sus temores debieran fijarse en las cifras estadísticas demográficas y las dificultades económicas que atraviesan las clases mas jóvenes...
CONSEJOS  para preservar una relación comercial continuada con los Seniors:
1) ofrecerles ventajas, reducciones,
2) aportarles valor agregado: su experiencia se ha forjado con el paso de los años, exigen calidad, durabilidad (resistencia al uso), confort, seguridad,...
3) elegir emplead@s SENIORS para hablar con clientes SENIORS,
4) demostrarles consideración, quieren ser bien tratados, preferidos,
5) informarles, siempre: PACIENCIA, AMABILIDAD, PERSONALIZACIÓN, INFORMACIÓN.
¿Se tienen en cuenta estas líneas de actuación ademas de la consideración de la posible merma en sentidos como la vista, el oído, el tacto, a la hora de ofrecerles productos/servicios? ¿Disponen las grandes superficies comerciales de zonas de descanso, emplead@s disponibles de su edad,...? ¿Son las etiquetas de los productos redactadas de forma sencilla, con letra grande y clara, con colores fáciles de percibir? ¿Favorecen los anuncios televisivos los planos largos, de película mas lineal o mas un estilo vídeo-clip con muchos planos en pocos segundos? ¿Se escogen voces en los anuncios de televisión y radio cuyo timbre remedie la pérdida de frecuencias elevadas, son los textos de voz tranquila y bien articulada? ¿Son simples y convenientes al tacto los productos: apertura fácil, supresión de lo superfluo, ergonomía de objetos, facil manipulación, electrónica amistosa?.....
Despues de estas reflexiones finalizo con unas pequeñas recetas o píldoras efectivas para este tipo de mercado:
1) ¡ sé positivo!: transmitir nuevas experiencias, mostrar complicidad entre jóvenes y mayores, amabilidad, gratificación, humor..,
2) dales un lugar en tu publicidad,están hart@s de la omnipresencia de jóvenes modelos,
3) rodéales de otras generaciones: la familia y otras actividades sociales son lugares de felicidad...,
4) muéstrales como se ven: son activos y seductores: cuidan su salud y hacen deporte, háblales de AMOR,
5) háblales del producto/servicio, es lo que les interesa: porqué ese producto debe ser probado y elegido entre otros,
6) les agrada HABLAR y ser ESCUCHAD@S;
7) conectarse con ell@s, sondear e investigar al consumidor antes de cualquier acción de comunicación.
¿Te has preguntado qué esperan los mayores de la publicidad? En un estudio publicado en 1993 por SOFRES lo tenían muy claro, antes que nada: que sea clara y fácil de comprender, que les informe de un producto nuevo y que sea divertida, y lo que menos: que les haga soñar o  que les sorprenda...
Recuerda también la importancia de analizar las estadísticas acerca de los mayores y sus preferencias de consumo de los medios de comunicación, te interesa como anunciante: entre radio, televisión y prensa, cuanto consumen, en qué horarios, qué cadenas o revistas y periódicos prefieren, etc.
Visiona este vídeo publicitario sobre el teléfono móvil para mayores de Vodafone, y piensa si te parece un buen ejemplo como producto y como publicidad despues de lo apuntado... ¡ a mí me gusta !:
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